La salita e la discesa delle marche svizzere

Anche i marchi svizzeri hanno brillato di più. I valori del marchio in declino di Tissot (-18%), Omega (-17%), Longines (-12%) e Swatch (-11%) rifletterebbero una flessione economica nell'industria orologiera, Brand Finance sottolinea gli indici attuali dell'industria orologiera svizzera.

I grandi marchi come Apple e Samsung, che sono affermati in tutto il mondo, hanno ora introdotto gli smartwatch. Le tecnologie più digitali e mobili minacciano "la necessità di usare un orologio tradizionale". Ora è "il momento per gli orologiai tradizionali di sviluppare nuovi prodotti con tecnologie integrate" per non perdere quote di mercato.

I marchi collaborano con la Silicon Valley

La sfida più grande per i produttori svizzeri è il boom della tecnologia e delle comunicazioni mobili. TAG Heuer si è recentemente trasferito in un ufficio nella Silicon Valley per approfondire la sua collaborazione con Google e Intel Corps. È chiaro che TAG Heuer ha accettato la necessità del cambiamento e la sua crescente brand equity per gli orologi modulari e connessi rafforza l'importanza dell'innovazione.

TAG Heuer sta subendo una sorta di rinascita con la sua linea "TAG Heuer Connected" - a quanto pare i primi smartwatch svizzeri. Tuttavia, c'è stata una tendenza verso gli smartwatch negli orologi radiocomandati e di salvataggio per un bel po' di tempo.

Rolex, ancora una volta il migliore della classe

L'industria ha sofferto due anni di calo delle vendite, che sono scese del 9% nei primi cinque mesi del 2016 a causa del calo della domanda dalla Cina e dai mercati emergenti. È interessante notare che il valore del marchio TAG Heuer è aumentato del 39% a 3 miliardi di franchi svizzeri. In mezzo a un calo del 10% delle esportazioni di orologi svizzeri, TAG Heuer ha registrato una crescita delle vendite per il 2016 di oltre il 10%.

Sorprendentemente, Rolex rimane il marchio svizzero più forte nella classifica di Brand Fiance, con punteggi BSI di 89. Rispetto ai più abbordabili orologi Swatch Groups e al "marchio di fascia media Tissot (O-Ton Brand Finance), la fama e lo status premium di Rolex sembrano largamente inalterati dalle condizioni dell'industria e del mercato". Il valore del marchio Rolex è aumentato del 14% a 6,8 miliardi di franchi svizzeri.

Nestlé e la tendenza vegana

Nonostante una perdita del 20% del valore del marchio a 18,8 miliardi di franchi, Nestlé rimane il marchio svizzero e il marchio alimentare di maggior valore al mondo. Il valore del suo marchio è più del doppio di quello del secondo marchio svizzero di maggior valore, UBS. Nonostante la sua incredibile performance, Nestlé non è stata risparmiata dalla tendenza in corso verso diete più sane e naturali, che ha portato a un calo della domanda dei marchi dolciari di Nestlé.

Nestlé gestisce decine di marchi di prodotti individuali, come KitKat e Smarties, ma il marchio Nestlé è visibile su ogni confezione, servendo come un cosiddetto "endorser". Un declino di questi marchi di prodotto è quindi automaticamente accompagnato da un declino del valore del marchio Nestlé.

Lindt, il dolce volano

L'industria del cioccolato è afflitta da un aumento dei prezzi delle materie prime e da un clima difficile per i consumatori, ma Lindt sembra sfidare questa tendenza.

Contrariamente alle altre marche, Lindt è cresciuta del 18% a 1,5 miliardi di franchi svizzeri. Questo fa di Lindt il marchio alimentare svizzero in più rapida crescita nella classifica di quest'anno. L'azienda ha riportato profitti in aumento e una crescita più forte rispetto al resto del mercato per il 2016. I risultati in Giappone e Brasile sono stati particolarmente impressionanti, con una crescita delle vendite a due cifre elevate, soprattutto grazie all'apertura di negozi e caffè di proprietà dell'azienda.

Inoltre, in linea con la sua strategia di espansione globale, Lindt ha aperto altri negozi in Galles e Australia, portando la sua rete a 400 negozi. Grazie a prodotti stagionali e premium come le palline Lindor e i coniglietti d'oro Lindt, l'azienda sta godendo di vendite in aumento in un mercato altrimenti stagnante. Per questo motivo, sarà interessante vedere se il marchio può aumentare ulteriormente il suo valore l'anno prossimo.

Ultimo, ma non meno importante: i giganti farmaceutici

Il gigante farmaceutico Roche è il marchio in più rapida crescita in Svizzera e l'ottavo più prezioso. Il valore del marchio Roche è salito del 52% a 5,9 miliardi di franchi svizzeri, superando Pfizer per diventare il marchio farmaceutico di maggior valore al mondo. Il nuovo farmaco immunoterapico contro il cancro Tecentriq ha ricevuto l'approvazione della FDA per il trattamento del cancro ai polmoni e Roche si aspetta che le vendite raggiungano i 4,5 miliardi di euro entro il 2021 come risultato.

Un trio di farmaci per il cancro al seno ha aumentato le vendite, compensando le vendite fiacche dei farmaci più vecchi. Novartis, l'unico altro marchio farmaceutico nella classifica, ha anche fatto bene - il suo valore di marca è aumentato del 9 per cento a 4,5 miliardi di franchi svizzeri, in gran parte a causa delle buone prestazioni dei suoi prodotti di crescita.

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