Nouvelle réglementation pour les montres "Swiss Made

La prime "suisse" peut représenter jusqu'à 20 % du prix de vente des montres suisses, et même jusqu'à 50 % pour certaines montres mécaniques. Partout où il y a des profits à faire, il y a des resquilleurs, des contrefacteurs de produits, et certainement aussi des stratèges et des profiteurs. La publicité a toujours été liée à un produit ou à un label de qualité, mais en Suisse, la loi réglemente désormais aussi les caractéristiques d'un symbole de statut : la montre suisse.

En fait, un label réglementé n'offre jamais une protection suffisante contre les organisations de contrefaçon. Il s'agit plutôt d'une qualité universelle qui est associée à l'attribut "suisse" - une valeur ajoutée essentiellement créée en Suisse. Toutefois, l'utilisation de revendications "suisses" inexactes est illégale si un adepte très occupé ne respecte pas les règles suisses en matière de marques et de qualité.

Des différences de coûts significatives
Il est difficile de définir ce qui distingue en soi le terme "suisse" sur les montres ? Il semble que la règle des 60 % soit encore une question de jugement. Lors du calcul des 60 %, la valeur des composants, les coûts d'assemblage et de recherche et développement peuvent être pris en compte.

Le producteur reste actuellement lié par l'"Accord complémentaire sur les montres", selon lequel le mouvement doit contenir des composants représentant au moins 50 pour cent de la valeur de la fabrication suisse (les coûts d'assemblage "peuvent" être pris en compte dans le calcul de cette proportion de la valeur). Un producteur qui souhaite satisfaire aux exigences de l'accord sur les montres peut également être dépendant de continents internationaux plus vastes.

Par conséquent, un règlement a été introduit qui tient compte d'un maximum de critères et de développements économiques en ce qui concerne le label Swiss-Made.

Vraiment "Swiss Made" ?
"Suisse" - pour certains, il s'agit d'une expression publicitaire, pour d'autres, d'une appellation d'origine et de qualité. Le droit suisse autorise actuellement les désignations de montres "Suisse", "Pro-duit suisse", "Fabriqué en Suisse", "Qualité suisse" et des terminologies universelles telles que "Swiss", "Swiss Made" ou "Mouvement suisse". Le terme se trouve sur de nombreuses montres, généralement sur le cadran à la position 6 heures.

Des descriptions lourdes telles que "Fa-briqué en Suisse", "Made in Switzerland", voire "Made in Switzerland" sont invisibles sur les cadrans en raison de leur longueur de caractères. Mais la question essentielle est la suivante : qu'est-ce qui distingue une véritable montre suisse aujourd'hui (d'autant plus que de nouvelles technologies telles que les montres intelligentes apparaissent constamment) ?

Un point de départ : par rapport aux "montres conventionnelles, les montres intelligentes ne sont pas favorisées", peut-on lire dans le nouveau règlement (voir à droite "Dans quelle mesure une montre est-elle "Swiss Made" ?

Le règlement devient un point crucial au plus tard lors des grandes foires de la bijouterie et de l'horlogerie comme Baselworld 2017. Il existe une différence entre les entreprises certifiées et les entreprises inventives, ainsi qu'un fossé entre les marques renommées et les parties intéressées, qui pensent généralement que la désignation "suisse" correspond à 100 % aux services suisses.

Le fait est que de nombreuses marques - y compris les marques de luxe - produisent un grand nombre de leurs composants horlogers à l'étranger.

Certificats officiels
La Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH) travaille en permanence à la protection des indications géographiques suisses et autres, comme le toponyme Genève. Mais déjà sur le Web 2.0, les enjeux juridiques de la FH sont insuffisants, par exemple dans les communautés de médias sociaux en constante évolution. C'est également là que se cachent les fournisseurs de montres des pays à bas salaires. C'est pourquoi les désignations "Swiss" et "Schweizer" ont été enregistrées comme marques de certification aux États-Unis et à Hong Kong par la Fédération. En outre, chaque montre suisse de qualité est enregistrée avec la marque d'identification du fabricant (SIP).

Le code SIP est un marquage obligatoire prescrit par l'Ordonnance sur la protection des marques. Tout fabricant qui souhaite produire en Suisse doit l'enregistrer auprès de l'organisation faîtière de l'industrie horlogère suisse. Le code SIP est obligatoire depuis le 1.1. 1972. Si, par exemple, un fabricant ne s'enregistre pas, il devra tout de même apposer une marque de différenciation en forme de petit triangle sur son produit ou sur ses composants.

Les manufactures de renom se distinguent encore plus nettement, par exemple en apposant un sceau (voir sceau de Genève), un certificat de qualité et d'origine protégé pour les montres mécaniques construites et réglementées à Genève. Seules quelques institutions et fondations peuvent apposer un sceau en plus du certificat C.O.S.C. Néanmoins, les certificats attestant de la précision d'une montre mécanique sont volontaires. Le COSC (Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres) est un organisme indépendant de contrôle des chronomètres. Le COSC délivre des certificats de qualité pour les chronomètres sur la base d'une procédure de mesure normalisée conformément à NIHS 95-11 / ISO 3159.

Une véritable singularité
H. Moser & Cie, une petite manufacture de Schaffhouse dont les processus de production sont à plus de 95 % "suisses", serait favorable à une norme beaucoup plus stricte dans l'industrie horlogère. Edouard Meylan, PDG de H. Moser & Cie, souligne que les petites entreprises en particulier sont confrontées à des exigences et des réglementations économiques plus strictes.

"Nous croyons fermement aux valeurs suisses et nous défendons chaque jour l'horlogerie mécanique traditionnelle. Nous concevons, développons et fabriquons tous nos composants de A à Z dans notre usine. Cela vaut également pour les ressorts et les éléments de régulation de notre société sœur Precision Engineering AG". Le PDG de H. Moser & Cie. explique que l'entreprise achète à des fournisseurs suisses tout ce qu'elle ne peut pas fabriquer en interne.

H. Moser fabrique ou transforme 95 % de ses composants en Suisse. Néanmoins, le label Swiss-Made est utilisé par des marques qui ne répondent "que de justesse" aux nouvelles exigences ou "bénéficient de la flexibilité du label" et produisent des composants à l'étranger. De tels fabricants diluent une "véritable" image, souligne la société horlogère dans la communication de l'entreprise.

Pour cette raison, le nouveau règlement "Swiss Made" ne répond pas aux critères du fabricant de Schaffhouse. Pour cette raison, H. Moser & Cie. a décidé début 2017 de renoncer au label "Swiss Made" et à d'autres références au nom ou aux armoiries. A partir de 2017, le "Swiss Made" n'apparaîtra plus sur le cadran des nouvelles créations de H. Moser & Cie. Edouard Meylan, PDG de H. Moser & Cie, est convaincu : "Une montre H. Moser, véritable produit traditionnel qui témoigne du plus haut art horloger, parle d'elle-même". Les entreprises traditionnelles et la Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH) s'accordent à dire que depuis de nombreuses années, le label "Swiss Made" est utilisé de manière abusive et généralisée. On dit que les marques d'entrée de gamme préfèrent mettre "suisse" sur leurs montres afin de justifier leur existence ou leur prix - mais aujourd'hui, les caractéristiques de qualité sont plus étendues que jamais.