Les hauts et les bas des marques suisses

Les marques suisses ont également brillé de mille feux. La baisse de la valeur des marques Tissot (-18%), Omega (-17%), Longines (-12%) et Swatch (-11%) reflèterait un ralentissement économique dans l'industrie horlogère, souligne Brand Finance en soulignant les indices actuels de l'industrie horlogère suisse.

De grandes marques comme Apple et Samsung, qui sont établies dans le monde entier, ont maintenant introduit des montres intelligentes. Les technologies mobiles plus numériques menacent "la nécessité d'utiliser une montre traditionnelle". Le temps est venu pour les horlogers traditionnels de développer de nouveaux produits avec des technologies intégrées" afin de ne pas perdre de parts de marché.

Les marques coopèrent avec la Silicon Valley

Le plus grand défi pour les fabricants suisses est le boom technologique et les communications mobiles. TAG Heuer a récemment emménagé dans un bureau de la Silicon Valley pour approfondir sa collaboration avec Google et Intel Corps. Il est clair que TAG Heuer a accepté la nécessité du changement et son capital marque croissant pour les montres modulaires et connectées renforce l'importance de l'innovation.

TAG Heuer connaît une sorte de renouveau avec sa ligne "TAG Heuer Connected", qui serait la toute première montre intelligente suisse. Cependant, on observe depuis un certain temps une tendance à l'utilisation de montres intelligentes dans les montres radio-pilotées et de sauvetage.

Rolex, une fois de plus la meilleure de sa classe

L'industrie a subi deux années de baisse des ventes, qui ont chuté de 9 % au cours des cinq premiers mois de 2016 en raison de la baisse de la demande de la Chine et des marchés émergents. Il est intéressant de noter que la valeur de la marque TAG Heuer a augmenté de 39 % pour atteindre 3 milliards de francs suisses. Au milieu d'une baisse de 10 % des exportations horlogères suisses, TAG Heuer a annoncé une croissance des ventes pour 2016 de plus de 10 %.

Étonnamment, Rolex reste la marque suisse la plus forte dans le classement de Brand Fiance, avec un score de 89 au BSI. Par rapport aux montres plus abordables de Swatch Group et à la "marque de milieu de gamme Tissot (O-Ton Brand Finance), la notoriété et le statut premium de Rolex semblent largement insensibles aux conditions de l'industrie et du marché". La valeur de la marque Rolex a augmenté de 14 %, pour atteindre 6,8 milliards de francs suisses.

Nestlé et la tendance végétalienne

Malgré une perte de 20 % de la valeur de la marque, qui s'élève à 18,8 milliards de francs suisses, Nestlé reste la marque suisse et la marque alimentaire la plus précieuse au monde. La valeur de sa marque est plus de deux fois supérieure à celle de la deuxième marque suisse la plus précieuse, UBS. En dépit de ses performances incroyables, Nestlé n'a pas été épargnée par la tendance actuelle vers des régimes alimentaires plus sains et plus naturels, ce qui a entraîné une baisse de la demande pour les marques de confiserie si importantes de Nestlé.

Nestlé exploite des dizaines de marques de produits individuelles, telles que KitKat et Smarties, mais la marque Nestlé est visible sur chaque emballage, faisant office de "sponsor". Une baisse de ces marques de produits s'accompagne donc automatiquement d'une baisse de la valeur de la marque Nestlé.

Lindt, le doux high-flyer

L'industrie du chocolat est en proie à une hausse des prix des matières premières et à un climat de consommation difficile, mais Lindt semble défier cette tendance.

Contrairement à d'autres marques, Lindt a connu une croissance de 18 % pour atteindre 1,5 milliard de francs suisses. Cela fait de Lindt la marque alimentaire suisse qui a connu la plus forte croissance dans le classement de cette année. Les résultats au Japon et au Brésil ont été particulièrement impressionnants, avec une croissance des ventes à deux chiffres, principalement grâce à l'ouverture de magasins et de cafés appartenant à la société.

En outre, conformément à sa stratégie d'expansion mondiale, Lindt a ouvert d'autres magasins au Pays de Galles et en Australie, portant son réseau à 400 magasins. Grâce à des produits saisonniers et de qualité supérieure tels que les boules Lindor et les Lindt Gold Bunnies, l'entreprise voit ses ventes augmenter dans un marché par ailleurs stagnant. C'est pourquoi il sera intéressant de voir si la marque peut encore augmenter sa valeur l'année prochaine.

Dernier point, mais non des moindres : les géants pharmaceutiques

Le géant pharmaceutique Roche est la marque qui connaît la croissance la plus rapide en Suisse et la huitième en valeur. La valeur de la marque Roche a augmenté de 52 % pour atteindre 5,9 milliards de francs suisses, dépassant Pfizer pour devenir la marque pharmaceutique la plus précieuse au monde. Le nouveau médicament d'immunothérapie anticancéreuse Tecentriq a reçu l'approbation de la FDA pour le traitement du cancer du poumon et Roche s'attend à ce que les ventes atteignent 4,5 milliards d'euros d'ici 2021.

Un trio de médicaments contre le cancer du sein a fait grimper les ventes, compensant ainsi la faiblesse des ventes de médicaments plus anciens. Novartis, la seule autre marque pharmaceutique dans le classement, a également bien réussi - la valeur de sa marque a augmenté de 9 % pour atteindre 4,5 milliards de francs suisses, en grande partie grâce à la bonne performance de ses produits de croissance.

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